Il Remarketing Adwords è uno strumento che permette di raggiungere gli utenti che hanno visitato le pagine del nostro sito senza concludere alcuna operazione (acquisto, prenotazione, registrazione, ecc.) per incoraggiarli a tornare.
Cos’è Il Remarketing Adwords?
Se, ad esempio, un utente effettua una navigazione sul nostro sito di ecommerce e poi si sposta su altre pagine web senza aver acquistato nulla, il remarketing Adwords consente di raggiungerlo con annunci pertinenti agli articoli che ha cercato per invogliarlo a tornare sul nostro sito.
Possiamo mostrare agli utenti delle offerte, dei messaggi mirati, dei video e delle immagini al fine di stimolarli a fare ritorno sulle nostre pagine web. Attenzione però che il contenuto da proporre dovrà essere il più possibile personalizzato. Per questo Google ha sviluppato un evoluzione di questo potente strumento creando il Remarketing Dinamico.
Remarketing Adwords strategia sulla Rete Display
Il remarketing Adwords è uno degli strumenti più efficaci nel mondo del web marketing, una componente strategica vincente per essere sempre visibili e attrarre l’attenzione dell’utenza del web, sia per la promozione di un brand, sia per aumentare iscrizioni e registrazioni al nostro sito.
Il remarketing Adwords è possibile farlo sia sulla Rete Display di Google che sulla Rete di Ricerca.
Grazie al Remarketing Adwords, è possibile scegliere su quali siti e in quali aree geografiche (nazioni, paesi, città, frazioni) verranno pubblicati i nostri annunci, in modo da raggiungere gli utenti nel momento in cui stanno cercando quello che offriamo. Si tratta di una strategia efficace, poiché dal momento che si mostrano prodotti e servizi che l’utente sta cercando in quel momento, è molto probabile che questi alla fine decida di intraprenda un’azione.
Inoltre Google Adwords offre moltissime opportunità per quanto riguarda le campagne pubblicitarie, poiché gli annunci non sono solo testuali, ma possono essere pubblicati anche sottoforma di video o immagini.
Perchè utilizzare il Remarketing Adwords?
Per iniziare ad utilizzare il remarketing Adwords è semplice. Inizialmente si dovrà aggiungere una breve stringa di codice ottenuta da Adwords (tag di remarketing) in tutte le pagine del nostro sito. Si può decidere di creare degli elenchi per determinate categorie di utenti, ad esempio per quelli che visitano solo la Home Page del nostro sito: appena un utente visualizza la nostra Home Page, il suo cookie ID viene aggiunto al nostro elenco di remarketing e ogni volta che effettuerà una ricerca sulla rete di contenuti di Google gli verrà mostrato l’annuncio pubblicitario che abbiamo pensato per lui.
E’ inoltre possibile fare in modo che gli annunci vengano visualizzati in base alle parole chiave che gli utenti ricercano nel web, oppure che siano presenti in siti che abbiamo scelto appositamente.
Non ci sono dubbi sul fatto che il remarketing di adwords è una strategia di marketing efficacie che consente di migliorare le vendite attraverso un potenziamento della campagna pubblicitaria e offre un servizio migliore al cliente che così reperisce con più facilità ciò che sta cercando.
Impostazioni del Remarketing Adwords
Innanzitutto ci sono categorie sensibili che non possono fare remarketing. Inoltre per impostare una campagna devi rispettare le norme sulla Pubblicità basata su interessi.
Successivamente puoi configurare Campagne di Remarketing per:
- Rete Display
- Rete di Ricerca
Definiti i canali su cui attivare la campagna di Remarketing è possibile procedere alle seguenti configurazioni:
- Aggiunta del Tag di Remarketing
- Creazione degli Elenchi per il Remarketing
- Aggiunta di parametri Personalizzati
- Creazione di Campagne Personalizzate in base agli elenchi
Informazioni sulla Gestione dei Segmenti di Pubblico
Grazie alla possibilità di gestire il Pubblico in Segmenti personalizzati, avrete il vantaggio di promuovere messaggi con un interesse elevato per i vari pubblici di riferimento. Per fare un esempio per chi abbandona il vostro carrello ecommerce è possibile proporre a quel target i prodotti presenti nel carrello o codici sconto per incentivare il ritorno al sito con conseguente conversione/acquisto. Approfondisci sulla Guida Ufficiale
In conclusione vogliamo proporvi un approfondimento di Google sulle campagne remarketing, per comprendere meglio il meccanismo e le potenzialità di questo fantastico strumento di promozione della vostra attività sul web. Scopri di più sulle 19 strategie per un remarketing migliore.
Se hai dubbi o hai bisogno di un business partner di google che può aiutarti ad iniziare questo percorso contattaci saremo felici di poterti aiutare.
Articolo scritto nel Febbraio 2013 aggiornato nel Dicembre 2017
Esperto in attività di Web Marketing, nello specifico attività di SEO e Search Advertising. Partner di Google in Italia. Consulente SEO per Ecommerce, lavoro dal 2006 con importanti aziende che operano online nei settori: Arredamento, Viaggi, Editoria, Politica, Trading, Salute, Stampa, Moda, Ho.re.ca.
