Ottimizzazione delle Offerte

Questo dato è denominato “offerta costo per click massimo” (CPC max) e può essere determinato in modo automatico dal sistema oppure manualmente. Impostare questo limite massimo in modo automatico significa comunicare a Google ADS un budget di spesa giornaliero. In seguito, è il sistema di advertising che decide in modo autonomo quanto pagare i singoli click per non eccedere dal limite fissato.

AdWords gestisce il budget in modo tale da far ottenere all’utente il massimo numero di click possibili in quella determinata giornata, fino al raggiungimento del limite di spesa. L’utente può anche decidere l’importo massimo che è disposto a pagare per un singolo click (il cosiddetto “limite di offerta CPC“), così da tenere ancora maggiormente sotto controllo il proprio budget. Ovviamente questo tipo di impostazione, molto rigida, rischia di limitare il numero di posizioni in cui gli annunci possono essere visualizzati e di conseguenza il numero di click effettuati dai visitatori delle pagine Internet.

Per chi ha a disposizione durante la giornata più tempo per curare personalmente le offerte ed i loro rendimenti, o vuole avere sotto controllo il budget in maniera più puntuale, può gestire personalmente le offerte. Possono infatti essere impostate offerte per un determinato gruppo di annunci anche selezionando singole parole chiave. In questo modo si può cercare di aumentare la visibilità delle parole chiave maggiormente redditizie, destinando ad essere una quota più ampia del budget fissato.

Per poter gestire in modo manuale questo tipo di annunci pubblicitari, bisognerebbe riuscire a dedicare ad essi almeno mezz’ora al giorno, rimanendo costanti nel tempo. Le varie “offerte costo per click massimo” possono essere fissate anche per gruppi di annunci, impostando una sola offerta che raggruppi più unità pubblicitarie. Per farlo è necessario selezionare una o più parole chiave, richiamate in un particolare gruppo di annunci, a cui applicare l’offerta fissata.

Quando un utente realizza una ricerca digitando una delle parole chiave determinate, ad ogni click che seguirà verrà assegnata la quota fissata, senza superarla. Se vengono individuate parole chiave particolarmente efficaci, possono infine essere impostate delle “offerte CPC massimo individuali“, così da riservare un budget più elevato solamente per la loro visualizzazione.

Crea annunci efficaci in Adwords.

Per creare annunci che raggiungano l’obiettivo preventivato bisogna utilizzare alcuni accorgimenti che la piattaforma di Google suggerisce e mette a disposizione.

Innanzitutto è necessario considerare che la stragrande maggioranza degli utenti che eseguono una ricerca sul web hanno bisogno di trovare informazione rapide, pertinenti e sintetiche. Per questo è utile che anche l’annuncio proposto segua queste linee guida fortemente basate sulla semplicità. E’ di fondamentale importanza selezionare con cura le parole chiave dell’annuncio.

AdWords penserà poi a metterle in risalto agli occhi dell’utente: infatti quando verrà effettuata una ricerca che contiene all’interno una o più parole chiave dell’annuncio, Google penserà a metterla in rilievo in modo da renderla di assoluto e immediato appeal verso l’user interessato all’argomento.

Non solo: AdWords suggerisce di focalizzarsi sugli aspetti esclusivi dell’attività, del prodotto o dell’offerta, fornendo strumenti specifici a supporto anche di campagne stagionali o promozionali.

E’ possibile infatti gestire anche le finestre temporali degli annunci in modo da veicolare con puntualità eventuali necessità di stagione o di periodi limitati nel tempo.

Per una campagna di successo è bene che i dettagli presenti nell’annuncio siano linkati correttamente al reale contenuto della pagina web di destinazione, in modo da non disperdere il traffico veicolato da AdWords.

Inoltre la creazione di annunci ottimizzati anche per dispositivi mobile estende di gran lunga il bacino di utenti raggiungibili. Semplicità, coerenza e qualità sono le caratteristiche principali per annunci efficaci e di successo. Google AdWords mette a disposizione tutta la strumentazione necessaria per realizzarli al meglio.

Organizza le tue Campagne ADS

Per poter ottenere il maggior risultato dai propri annunci Adwords, per Google è necessario organizzarli al meglio raggruppandoli. Google Adwords è suddiviso in più livelli. Al primo livello troviamo le campagne, al secondo i gruppi di annunci, mentre al terzo e ultimo troviamo le parole chiave.

La campagna coincide con il nome della campagna che si vuole lanciare, con la sua geolocalizzazione e con la sua spesa. I gruppi di annunci adwords sono annunci simili che, però, possono riflettere prodotti differenti, ma possono essere attivati in seguito alla ricerca delle stesse parole chiave.

E’ preferibile scindere tematicamente le campagne in modo tale che ogni prodotto avrà le sue parole chiave di rimando e i suoi annunci di riferimento. In questo modo si potrà monitorare per esempio quale prodotto produce più conversioni rispetto ad un altro.

In questo caso il CTR si abbasserà notevolmente perché le impressioni si manterranno costanti, ma non saranno cliccate. Di conseguenza, anche il numero di conversioni diminuirà se non si avrà una coerenza di progetto nella realizzazione delle proprie campagne.

Le informazioni degli annunci devono essere concise e pertinenti e devono richiamare le parole chiave che l’utente presumibilmente è andato a cercare. 

Negli annunci è bene anche sottolineare quali sono gli aspetti peculiari della propria attività ed è ancora più sicura la conversione se si inseriranno i prezzi o anche specifiche promozioni o offerte speciali.

Un utile consiglio è quello di riprodurre la struttura del proprio sito web nei gruppi di annunci nonchè di creare delle apposite pagine web (landing page) che rimandino direttamente l’utente di Adword ad una pagina esplicativa realizzata ad hoc per lui. E’ bene realizzare tante landing page quanti sono i gruppi di annunci, in modo da poter monitorare meglio le conversioni sulla propria piattaforma.

Monitoraggio delle conversioni

Monitorare costantemente i risultati degli annunci Adwords è di notevole importanza e può portare ad un aumento interessante del profitto dell’azienda, sopratutto se quest’ultima vende anche online i suoi prodotti.

E’ da prestare particolare attenzione alle parole chiave che vengono pubblicate in correlazione ai gruppi di annunci.

Se queste non sono collegate l’utente si troverà spiazzato e probabilmente tenderà a non cliccare su di essi.

Il monitoraggio delle conversioni è semplicemente il calcolo delle vendite generate dalla tua campagna AdWords.

Più in particolare, si vuole sapere quali parole chiave e quali annunci stanno generando vendite.

Il monitoraggio delle conversioni è uno strumento di analisi fondamentale per l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie successive.

Come si stabilisce Il ranking

Con un annuncio mirato per parole chiave su Google ed i suoi partner di ricerca, l’offerta si basa sul costo massimo per clic, l’importo massimo che siete disposti a pagare per ogni clic ricevuto.

Il punteggio di qualità si basa sulla pertinenza delle parole chiave, la qualità della pagina di destinazione, la percentuale di clic del tuo annuncio, corretta posizione sulla pagina, e pochi altri fattori.

Il ranking è basato su una combinazione di fattori:

• Quanto siete disposti a spendere per la campagna pubblicitaria Adwords.
• Il punteggio di qualità, che misura la qualità degli annunci, delle parole chiave, e del sito web realizzati.
• Impatto previsto per i vostri annunci ed altri contenuti Adwords.
• Offerta e Punteggio di qualità: L’offerta e il punteggio di qualità sono in grado di lavorare in modo leggermente diverso in diversi tipi di campagne.

Come Ottenere il Massimo Rendimento dalle tue campagne ADS

I Vantaggi delle Campagne Google ADS

I Vantaggi di Google ADS sono caratterizzati dal tipo di offerta a CPC Costo per Click per promuovere il tuo sito. Un targeting molto ampio e le funzioni di valutazione del rendimento, che consentono di ottenere un ROI elevato su larga scala. Alcuni Vantaggi della piattaforma:

Pertinenza di Google ADS

Uno dei principali vantaggi di ADS è la possibilità di indirizzare con precisione gli annunci agli utenti in base ai loro interessi, nonché ad altri fattori quali la località, la lingua e i dati demografici. Di conseguenza, gli utenti visualizzeranno annunci altamente pertinenti sui quali, con molta probabilità, faranno clic.

Inoltre, nei motori di ricerca gli annunci vengono pubblicati solo in base alla query dell’utente, pertanto è più probabile che l’utente proceda con il ciclo di acquisto e sia pronto a generare una conversione.

Ritorno sull’investimento (ROI)

La pubblicità online può essere misurata accuratamente consentendo in tal modo di stabilire se vengono raggiunti gli obiettivi pubblicitari. Ogni clic dell’utente è abbinato a un annuncio, una parola chiave e una query di ricerca particolare, tutti elementi che possono essere monitorati ed eventualmente migliorati.

Se rilevi una tendenza, puoi creare, modificare o eliminare parole chiave, annunci e opzioni di targeting della campagna in pochi secondi. Ciò ti consente di essere più reattivo e di avere un maggiore controllo per migliorare il ROI.

Copertura degli Annunci Google

Ogni giorno, gli utenti di Internet realizzano milioni di ricerche su Google. Quando utilizzi Google ADS, hai la possibilità di acquisire un segmento di questo vasto pubblico a livello mondiale che cerca attivamente prodotti, servizi, informazioni e siti web.

Assicurando la presenza dei tuoi prodotti o servizi durante l’esecuzione di ricerche pertinenti da parte degli utenti, ti accerti di essere visibile in un momento importante del ciclo di acquisto, quando cioè l’utente cerca attivamente ciò che offri.

Adwords è poco costoso rispetto ad altri tipi di pubblicità. È possibile controllare quanto si spende se si impara ad impostare i controlli di bilancio e di campagna.

È uno strumento che consente la misurazione di molti aspetti fondamentali della campagna pubblicitaria, inoltre si può ottenere il ROI (return on investment).

Approfitta della Stagionalità in Google Adwords

Articolo Scritto il 18 gennaio 2013 ed aggiornato il 16 Agosto 2019